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La publicidad es un alto reproductor de estereotipos, y los estereotipos LGBTI no escapan a esto.

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November 07, 2019 20:14

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Recibimos a Rocío Restaino y a Agustina Militerno de MEP (Mujeres en Publicidad) para hablar de Pinkwashing o “lavado rosa” sobre la Publicidad Inclusiva. Las estrategias que utilizan gobiernos, empresas e instituciones para ocultar políticas neoliberales llenando de alegría y dando una imagen de aliades a la comunidad LGBTI, pero hasta qué punto es sólo una apariencia.
“Hablamos de lo que pasa hacia adentro del espacio de trabajo y lo que se genera en ese producto que sale al aire, que es algo de lo que a mi más me interesa porque las publicidades tienen un impacto muy grande, y muchas marcas no son responsables en el momento de generar contenidos”.
“El caso de Sprite fue interesante, generó mucha controversia, aunque no es muy distinto a otras publicidades que se hicieron en otro momento”. “La publicidad es un alto reproductor de estereotipos”.
“Hay que analizar cuales son los criterios, las políticas que se operan, la influencia en quienes lo consumen. Aparte la capacitación en Publicidad en formación en género es nula. Ninguna facultad ni terciario abordan el tema”.
“A una marca le beneficia un montón porque es una construcción a largo plazo, hay que pensar de qué hablan las audiencias y en eso nos subimos. Más allá de hacerlo porque es un buen negocio, hay un tema de responsabilidad. Con este poder de influencia que tienen en la gente, y además mantenerlo en el tiempo. Eso nos tiene que hacer sentir responsable como publicistas”
“No podemos esperar a que las empresas revisen todo su personal, para reflexionar sobre la falta de formación, la comunicación tienen que ser inclusiva”.
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